A finales de 2008 Hugo Boss abría su primera tienda Hugo en Barcelona. Lo hacía en el barrio de Born, hervidero de tendencias y coolitude de la ciudad, un escenario que le va como anillo al dedo a la línea más rompedora y vanguardista de la casa alemana. Siendo fiel al espíritu original de la marca, Hugo se caracteriza por la sobriedad y la pureza de líneas. Sin embargo, aquí hay más protagonismo de la innovación en cortes y tejidos; más margen para la experimentación en una ropa joven y moderna a la par que chic y elegante, lo que la hace una buena alternativa para aquellos con un poder adquisitivo alto.

La verdad es que no soy demasiado fan de la imagen de marca que pretenden vender desde Hugo, con, por ejemplo, una “natural” Sienna Miller como efigie de su perfume Boss Orange, pues me aburre bastante. Pero debo reconocer que, en cuanto a la moda, me gusta lo que está haciendo el tándem formado por Bruno Pieters y Eyan Allen, actuales directores creativos de la marca. Es una ropa elegante, funcional, pero que no resulta nada aburrida gracias a una siluetas trabajadas y un buen uso del color. Para esta próxima temporada primavera-verano en su línea Hugo hay conjuntos interesantes y muy ponibles tanto para hombre como para mujer, aunque también hay prendas, como las camisas transparentes para ellos, sólo aptas para los más transgresores.


Su tienda de Barcelona cuenta con 540 m2 repartidos en dos pisos, diáfanos y con acabados lujosos, en los que el protagonismo recae tanto en la ropa como en los complementos, bien dispuestos en unos bonitos expositores. Zapatos, bolsos, cinturones, gafas de sol y las inevitables fragancias completan el universo Hugo, también desde su tienda. Aunque, de todo ello, yo me quedo con la ropa.

En DolceCity Barcelona: Hugo Store